Warum wird das Rauchen in den Medien und in der Popkultur immer noch verherrlicht?

Während das Cartoon-Maskottchen Joe Camel seit 1971 nicht mehr auf Fernsehbildschirmen eine Zigarette gepustet hat, sind Tabakbilder in Unterhaltungsmedien und Kultur noch lange nicht verschwunden.

Selbst wenn die nationalen Raucherquoten gesunken sind, um Tiefststände zu verzeichnen, sind Rauchbilder auf Bildschirmen immer wieder aufgetaucht, und Untersuchungen zeigen, dass Jugendliche und junge Erwachsene aufgrund der höheren Exposition gegenüber einigen dieser Bilder doppelt so häufig mit dem Rauchen beginnen. Die Verherrlichung und Normalisierung des Rauchens und die Tatsache, dass es „cool“ erscheint, könnte die Fortschritte der USA bei der Reduzierung des Tabakkonsums gefährden, der täglich 1.300 Amerikaner tötet und nach wie vor die häufigste Ursache für vermeidbare Todesfälle und Krankheiten im Land ist.

“Es ist verwirrend und ein gefährlicher Widerspruch für junge Menschen, die sich an Popkultur- und Promi-Influencern orientieren und besonders anfällig dafür sind zu glauben, dass Rauchen populärer ist als es wirklich ist”, sagte Robin Koval, CEO und Präsident von Truth Initiative®  . “Diese Wahrnehmung der Popularität dient natürlich den zunehmend verzweifelten Bedürfnissen der Tabakindustrie.”

Experten des öffentlichen Gesundheitswesens, Fachleute der Unterhaltungsindustrie und Jugendliche kamen Anfang dieses Monats zur jüngsten Wahrheitsinitiative Kenneth E. Warner Series zusammen, um die Auswirkungen von Tabakbildern auf die Kultur zu erörtern. Der Reporter der Washington Post, Travis Andrews, der die Geschichte  „Streaming-Dienste wie Netflix haben mehr Sex, Gewalt – und, wie sich herausstellt, Rauchen“ schrieb, erleichterte die Diskussion darüber, warum das Rauchen in Medien und Popkultur im Jahr 2018 immer noch ein Problem darstellt.

Es ist die „letzte Bastion“ der Werbung.

Der Bericht des Generalchirurgen von 1964, in dem festgestellt wurde, dass das Rauchen von Zigaretten Tod und Krankheit verursacht, löste in den folgenden Jahrzehnten eine langsame Welle von Maßnahmen zur Eindämmung https://www.e-rauchen-wahrheiten.de/e-zigarette-test/ des Tabakkonsums aus, einschließlich  Einschränkungen der Tabakwerbung .

Aufgrund verschiedener Gesetze und des Rahmenvertrags von 1998 können Tabakunternehmen jetzt  nicht mehr für Zigaretten oder rauchlosen Tabak im Fernsehen, Radio, Transit oder auf Werbetafeln werben. Das Bezahlen von Markenprodukten, die Verwendung von Cartoons sowie das Sponsern von Sportveranstaltungen und Konzerten sind ebenfalls verboten.

“Wir haben wirklich alle Wege geschlossen, auf denen Tabakunternehmen Werbung schalten können”, sagte Michael Tynan, Analyst für öffentliche Gesundheit im Zentrum für Krankheitskontrolle und Prävention. Er stellte fest, dass die “Marketingmaschine” für den Einzelhandel eine Ausnahme darstellt ( die Tabakindustrie gibt mehr als 1 US-Dollar aus Millionen pro Stunde Marketing im Einzelhandel ). “Es ist nur natürlich, dass alle anderen Kanäle für die Vermarktung geschlossen werden. Dies ist eine der letzten Bastionen, die sie erreichen, um die Verbraucher zu erreichen – um diese Ersatzraucher zu erreichen.”

Es hat eine Explosion von Inhalten gegeben.

Die heutige Medienlandschaft hat jungen Menschen mehr Möglichkeiten eröffnet, Tabakbildern auf Bildschirmen ausgesetzt zu werden.

Zum Beispiel ist der Tabakkonsum auf Streaming-Plattformen allgegenwärtig, steigt und ist stärker ausgeprägt als in Rundfunk- und Kabelprogrammen. Dies geht aus einem Bericht der Truth Initiative hervor,  „While You Were Streaming“. Der Bericht ergab, dass 79 Prozent der bei jungen Menschen im Alter von 15 bis 24 Jahren beliebtesten Shows das Rauchen prominent darstellen .

Laut einem CDC-Bericht enthielten 2016 26 Prozent der von Jugendlichen bewerteten G-, PG- und PG-13-Filme  Tabakbilder . Obwohl dies einen leichten Rückgang des Prozentsatzes von Filmen mit Jugendbewertung und Tabakbildern bedeutet – von 31 Prozent im Jahr 2010 -, stieg die durchschnittliche Anzahl von Tabakvorfällen in Filmen mit Jugendbewertung und Tabakdarstellungen von 2010 bis 2016 um 55 Prozent.

„Ich finde es faszinierend, dass der Prozentsatz der Filme oder Fernsehgeräte, in denen geraucht wird, höher ist als die nationale Raucherquote. Die Menge des Rauchens in Filmen ist keine authentische Darstellung des wirklichen Lebens, und es gibt einigen jungen Menschen den falschen Eindruck, dass das Rauchen häufiger vorkommt als es tatsächlich ist “, sagte Kat Wojsiat, eine Highschool-Studentin und Jugendaktivistin bei Reality Check von NY, die hinzufügte, dass sie und ihre Freunde häufig Rauchbilder in sozialen Medien sehen.

Diese Belichtung über Bildschirme hinweg macht es Forschern und politischen Entscheidungsträgern schwer, Schritt zu halten.

“Die Art und Weise, wie junge Menschen Medien konsumieren und wie Medien bereitgestellt werden, ändert sich stark und entwickelt sich rasant weiter”, sagte Dr. Joanne Cranwell, Dozentin des britischen Gesundheitsministeriums der Universität Bath, die sich mit Tabakbildern und ihren Auswirkungen befasst. “Die Politik und Regulierung ist wahrscheinlich nicht ausreichend, um damit umzugehen.”

Junge Menschen konsumieren Medien intensiver.

Änderungen im Medienkonsumverhalten haben häufig zu intensiveren und eindringlicheren Verbrauchererlebnissen geführt. Zum Beispiel schauen sich viele Leute Fernsehserien an und diskutieren sie in sozialen Medien.

Videospiele von heute – von denen viele sehr realistisch sind, Ich -Erfahrungen , die nach  Wahrheit Initiative Forschung ,  Tabak Bilder in einem positiven Licht dargestellt enthalten – sind wichtige Beispiele dafür , wie Medienkonsum verändert hat.  

“Mit zunehmender Verbreitung von Spielen im Leben der Menschen geht es weniger um die Spiele als vielmehr um die Community rund um die Spiele”, sagte Steven Asarch, Autor von Newsweek Player One, über die Community von Menschen, die anderen beim Spielen auf Plattformen zuschauen wie Twitch.

Wie Medien konsumiert werden, kann sich darauf auswirken, wie sich die Exposition gegenüber Tabakbildern auf junge Menschen auswirkt.

Unzureichende Warnungen und Bewertungen erschweren die Überwachung von Inhalten.

Filme, TV, On-Demand-Inhalte und Videospiele haben unterschiedliche Bewertungssysteme und inkonsistente Erfolgsbilanzen, wenn es um Warnungen vor Tabakinhalten geht.

“Filmstudios haben Richtlinien und sie befolgen diese nicht”, sagte Tynan, der hinzufügte, dass  89 Prozent der Filme mit den höchsten Einnahmen und Jugendbewertungen mit Rauchen 2015 keinen Jugend-Raucher-Deskriptor hatten.

Videospielen  fehlen auch https://www.e-rauchen-wahrheiten.de/endura-t22/ konsistente Warnungen, um Erwachsenen bei der Überwachung von Inhalten zu helfen. Eine Umfrage der University of California in San Francisco aus dem Jahr 2015 bestätigte den Tabakgehalt in 42 Prozent der von den Teilnehmern gemeldeten Videospiele. Allerdings hatten nur 8 Prozent dieser Spiele Tabakwarnungen vom Entertainment Software Rating Board erhalten, der Selbstregulierungsorganisation der Spielebranche, die Videospiele bewertet.

Andere Systeme haben keine angemessenen Möglichkeiten, um gegen Tabak vorzugehen. Beispielsweise berücksichtigen die Bewertungen der TV-Richtlinien für Eltern derzeit nicht den Tabakkonsum, wenn einer Sendung eine Bewertung zugewiesen wird.

„Es ist eine große Verantwortung der Branche, sich darauf einzulassen. Wir alle wissen, dass Rauchen schlecht ist “, sagte Michael Yudin, Präsident von MY Entertainment.

Truth Initiative schloss sich einer Gruppe von Organisationen des öffentlichen Gesundheitswesens an, um Unterhaltungsstudios herauszufordern, Filme mit Rauchen mit einem R-Rating zu versehen. Die Organisation ist auch bestrebt, mit Medienunternehmen zusammenzuarbeiten, die dazu beitragen können, die Kultur des Tabakkonsums auf dem Bildschirm zu ändern. Ausgenommen sind nur Filme, die reale Personen darstellen, die Tabak konsumiert haben, wie Dokumentarfilme oder biografische Dramen, oder die die negativen gesundheitlichen Auswirkungen des Tabakkonsums darstellen.

Im Rahmen dieser Bemühungen gewährten Truth Initiative und Trinity Health 10 Jugendgruppen Zuschüsse, um das Bewusstsein für das Thema Rauchen in Filmen und in der Populärkultur zu  schärfen , und befürworteten Unterhaltungsmedienunternehmen, ein R-Rating für Filme mit Rauchen einzuführen. Jede Gruppe erhielt ein „Reinvent the Reel“ -Stipendium von bis zu 2.500 USD, um junge Menschen bei lokalen Veranstaltungen und in sozialen Medien über das Thema Tabakkonsum in Filmen aufzuklären und zu motivieren.

Die Warner-Reihe ist nach Dr. Ken Warner benannt, einem ausgebildeten Wirtschaftswissenschaftler, angesehenen Professor an der School of Public Health der Universität von Michigan und ehemaligem Vorstandsmitglied der Truth Initiative. Warner ist eine der führenden Stimmen in der Tabakkontrolle. Die Reihe würdigt seine fortlaufenden Beiträge, indem sie regelmäßig Führungskräfte aus den Bereichen Tabakkontrolle, öffentliche Gesundheit und Jugendhilfe zusammenbringt, um zum Nachdenken anregende Gespräche über Möglichkeiten zur Innovation und Anregung von Maßnahmen zur Rettung von Leben zu führen.